これだけ身近に事故が起きている一方で、私たちはそのリスクを自分ごととして捉えられているだろうか？ そして、バッテリーを提供する企業は、「安全啓蒙」という堅苦しくなりがちなメッセージを、人々に届けられているだろうか…？
2026年10月14日（水）、東京・新宿にある文化服装学院の大講堂で行われたのは、スマホ充電レンタルサービス大手の「CHARGESPOT」と東急歌舞伎町タワー、そして文化服装学院の学生による公開プレゼンテーション「ファッションの感性で挑むモバイルバッテリー安全啓蒙プロジェクト」。Z世代の学生たちが、クリエイティブやコンテンツの力を活かしたさまざまなアイデアを発表。その模様をお伝えしよう。
*総務省「リチウムイオン電池等から出火した火災の調査結果の公表（令和７年）」
安全なバッテリーとそうでないバッテリーがある…？
文化服装学院の学生による独自アンケートでは、「発火リスクを意識している」と答えた人はわずか7.4%。「安ければいい」と出所不明のバッテリーを使い続ける実態が浮き彫りになった。
そんな中、「CHARGESPOT」は、約6.3万箇所のスタンドを展開しながら、サービス開始以来「発火事故0件」を誇っている。スタンド格納時に24時間365日体制で温度や劣化状態を遠隔監視し、異常個体は自動ロックする管理体制があるからだ。
「劣化を放置した私物バッテリーより、常時管理されたCHARGESPOTを使う方が安心である」という視点を、若者や観光客にいかにポジティブに届けるか。本プロジェクトは、文化服装学院の髙橋優氏の呼びかけにより実現した産学連携企画だ。「リアルな課題を学生の自由な感性で解決してほしい」という考えのもと、株式会社TSTエンタテイメントおよび株式会社INFORICHとの連携が実現。マーケティングを学ぶ文化服装学院の学生たちによるプレゼンテーション大会が開催されることになった。
推し活、脱出ゲーム、ファミリー層まで広がるアイデア
持ち時間は各6分。全12チームが、自分たちの世代のリアルなライフスタイル、熱狂しているカルチャー、そして歌舞伎町という街の特異性をリサーチし、ユニークな体験型施策に落とし込んだプランを発表した。
1Dチームの「CRANE SPOT」。歌舞伎町タワー内の「namco TOKYO」のクレーンゲームと連動し、親子で安全クイズに挑む企画。会場に不要バッテリー回収ボックスを設置し、危険な古いバッテリーの回収・リサイクルも促す。
1Eチームの「CHARGESPOT LIGHT」。ペンライトとモバイルバッテリーを一体化させたレンタル提案。Zepp Shinjuku(TOKYO)などのライブファンに向け、「荷物を減らしたい」「客席の一体感を楽しみたい」というリアルなニーズに応える。
2Bチームの「カブコスCHARGE」。東急歌舞伎町タワーの人気コスプレイベント「カブコス」に着目。人気コスプレイヤー・えなこ氏を起用し、学生デザインの衣装や駅・館内サイネージのジャックを通じてSNSでのバイラル拡散を狙う。
2Eチームの「歌舞伎町タワーブラックアウト」。タワーが突如停電した設定の体験型リアル脱出ゲーム。スマホの充電残量が命綱となる極限サバイバルの中で、CHARGESPOTを探索しながら安全機能を体感させる没入型アトラクション。
課題の本質を射抜いた、栄冠の4チーム
全12チームの熱戦を経て、審査員の議論の末に4つの受賞企画が決定した。
「CHARGESPOT賞」に輝いたのは、1Cチームの「チャポポ救出大作戦」。公式キャラ「チャポポ」と敵キャラ「ガルル」をデザインし、歌舞伎町周辺8カ所を巡る周遊型謎解きを提案。実際にレンタルしないと解けないギミックで自然な利用体験を促す。審査員の茶幡氏は「3者がwin-winになる座組み。Z世代の導線設計と今後のIP展開の広がりが素晴らしい」と評価した。
続いて、施設の特性を生かした「歌舞伎町タワー賞」には、1Aチームの「CHARGESPOTOILET」が選ばれた。訪日外国人の利用率が高いタワーのトイレという完全個室空間に着目。扉や壁面のラッピング、忍者モチーフで視線誘導し、クーポン獲得へ繋げる。審査員のリチャードソン氏は「現地インタビューから導いた着眼点が秀逸。トイレをメディアに変える発想と映像の質に脱帽した」と話した。
カルチャーへの熱量が際立った「YAMEPI賞」を獲得したのは、1Fチームの「CHARGE TO PLAY」。ZEROTOKYOでのイベントを想定し、バッテリーを擬人化したVTuberをLive2Dで自作。配信やサイネージで安全を発信する。ゲスト審査員のYAMEPI氏は「高度な技術で大好きな世界観を表現した。自分の“好き”を貫いた圧倒的な熱量に心を打たれた」と評価した。
そして、グランプリに輝いたのは、2Cチームの「OMAMORI SPOT」だ。充電の安心を日本文化のお守りに変換し、タワー前広場に神社風ポップアップを展開。和柄デザインのお守りバッテリー（裏面におみくじ付き）を貸し出す。今回のグランプリに選ばれたポイントは、拡張性だ。新宿から渋谷、京都など全国の観光地へ展開できる汎用性の高さと、コンセプトの強度が頭ひとつ抜けていた。
ルールを押し付けるのではなく、カルチャーで届ける「これからの安全」
授賞式と講評を終えて、審査委員長を務めたINFORICHの梶氏は「お世辞じゃなく、今年一番楽しい時間を過ごさせてもらいました」と学生たちの発表を讃えながら「世の中を変えられるのは、最初から正解を知っている人ではなく、大人の当たり前を疑える人です」とエールを送った。
「危険だから気をつけなさい」「ルールを守りなさい」そうした一方通行の呼びかけでは、情報が氾濫する現代を生きる人々の心には届かない。今回のプレゼンテーションは、いずれも安全啓蒙とエンターテインメントの意外な相性のよさを感じさせるものだった。文化服装学院の学生たちが示したのは、デザインやエンターテイメントが持つ「社会課題を翻訳する力」だったのかもしれない。
文：山崎穂花
写真：谷川慶典
